В «кавычках» указаны точные формулировки, заголовки или пункты в Яндекс Директе.
После регистрации в Яндекс Директе выбираем «Создать компанию» - «Текство-графические объявления»

Шаг 1 из 3 «Создание кампании»

1. «Расписание показов»

«Временный таргетинг»
По умолчанию стоит «Круглосуточно», Яндекс-Директ заинтересован, чтоб так и было. Однако если в вашей нише большой спрос и/или высокие цены кликов, а у вас ограниченный бюджет, то настраиваем это поле. Логично, что если ваша компания работает с 9 до 18 часов, а реклама работает круглосуточно, клиенты звонить ночью вам не станут, а надеяться, что позвонят на следующий день – возможно, но кто знает… Исключения: Интернет-магазины с оплатой на сайте; Компании с большим бюджетом; Компании с низким спросом на продукт или эксклюзивным продуктом. Обратите внимание на «Режим управления ставками». Бывает полезно применять, учитывая выше сказанное

2. «География»

«Регион показов»
Выставляйте здесь ваш регион рекламирования. Настраивайте только один регион для одной рекламной кампании! Так вы сможете видеть правильные цены кликов, расход и статистику и на основании этого принимать стратегические решения. Если вам требуется настроить несколько регионов с одинаковыми или разными объявлениями, а делать несколько разных кампаний вам неудобно, то вы можете создавать группы объявлений с разными регионами в одной рекламной кампании, для этого пропускайте этот параметр. Как очень быстро создавать (и дублировать) новые рекламные кампании или группы объявлений и зачем это нужно, будет рассказано в конце инструкции в разделе «Влияние настройки региона показов на цену кликов».
«Расширенный географический таргетинг»
При включенном, автоматически ваше объявление будет показываться клиентам из вашего региона в независимости написали ли они в запросе регион (или город) и клиентам из других регионов, если они напишут в запросе ваш регион (или город). При этом, при не совпадении региона (или города) в ключевых словах и в настройках, показов не будет

3. «Управление показами»

«Стратегия»
Рекомендуем «Ручное управление ставками». Почти все остальные стратегии строятся на ограничениях, то есть система сама будет решать, когда показывать ваши объявления. При «Ручном управлении ставками» вы ограничиваете только цену, таким образом показы будут всегда по тем ключевым словам которые «пройдут по цене». Регулировать общий расход объявления или кампании надо величиной клика. Например: при выставленной вами цене кликов для всех фраз, 20 рублей вы получили 50 кликов за 600 рублей за 1 день, при этом 600 рублей для вас слишком много или мало, поэтому снижайте или увеличивайте цену с 20 рублей за клик пока не получите нужный расход за день. При этом вы можете поразиться, что вы будете получать большое количество кликов за очень маленькие деньги – дело в низкочастотных ключевых фразах (подбор слов будет далее)
«Настройки в сетях»
Это и есть РСЯ (рекламная сеть Яндекса, по простому «Сети»). Многие рекомендуют разделять кампании на поиск и сети. Считается, что так выгоднее для расхода средств и для написания индивидуальных текстов. Я за несколько лет практики не заметил разницы в кликах и расходу денежных средств и даже наоборот, при том же количестве кликов был ниже расход (мы сравнивали статистику двух организаций с одинаковыми ключевыми словами и с одинаковыми ценами за клики в одно и тоже время, хотя возможно это случайное совпадение). Если же вы планируете делать разные заголовки и тексты для поиска и РСЯ (это рекомендуется), то безоговорочно отключайте рекламу в сетях, для этого в предыдущем параметре «Стратегия» нажмите на кнопку «Только на поиске» или «Только в сетях» в зависимости от того, что настраиваете в текущий момент. Подробнее об РСЯ, после основной инструкции.
«Корректировки ставок»
Внесите корректировки, которые считаете нужными, например для многих актуально отключить показы для несовершеннолетних пользователей.
«Останавливать объявления при неработающем сайте»
Рекомендуется всегда, бывают разные случаи.

4. «Оптимизация фраз»

«Минус-фразы»
Это ключевые слова, по которым не будет показываться ваше объявление. Например: «своими», «руками», «инструкция» и т.п.. Рекомендуется применить, также можно будет внести после настройки конкретных объявлений.
«Дополнительные релевантные фразы»
Автоматически добавленные системой ключевые фразы. Увидеть вы их сможете в статистике, только по прошествии времени. Некоторые считают, что нельзя позволять системе самой решать что показывать и по какой цене, однако для многих (особенно начинающих) этот параметр очень полезен, при этом стоит контролировать «Максимальный расход»

5. «Визитка»

«Использовать единый адрес и телефон»
Адрес и телефон можно будет так же настроить при настройке конкретных объявлений, однако если использование единого адреса и телефона актуально для вас (обычно так всегда и бывает), то вносите их здесь. Вносите обязательно! Так как эти данные отображаются в объявлении на поиске Яндекса.

6. «Метрика»

«Счётчики Метрики»
Если есть, то добавляйте обязательно (нужен номер счетчика из Яндекс-Метрики). Если не установлен, то лишним не будет.
«Размечать ссылки для Метрики»
Для углубленной статистике по кликам. Лишним не будет

Шаг 2 из 3. «Создание группы объявлений»

Важно! Для разных тематик и предложений создавайте разные группы объявлений (или разные кампании). Например, если организация занимается строительством домов(1), продажей сыпучих стройматериалов(2), и монтажом пластиковых окон(3), и есть акция «Дом за 1 миллион»(4), то и группы объявлений (или кампании) должны быть разными и индивидуальными, их должно быть 4.

7. «Мобильное объявление»

Настройте мобильное объявление после настройки обычного объявления, т.е. потом создайте объявление, нажмите галочку и настройте. Это делать необязательно, потому что на мобильных устройствах ваше объявление итак будет показываться. Это настройка для того, чтобы сделать объявление более удобным для мобильного устройства. Например, уменьшить текст, чтоб был более удобен и т.п. Показ мобильного объявления происходит автоматически для мобильных устройств, если такое объявление у вас настроено дополнительно.

8. «Тип объявления»

«Текство-графическое»
Сначала создайте этот вид объявлений. Это стандартное объявление на поиске и в сетях. Посмотрите как могут выглядеть объявления у неопытных и опытных настройщиков на главной странице в разделе «Настройка рекламы в сравнении»

9. «Заголовок 1»

Новички обычно пишут в заголовке какие-то стандартные фразы и их объявления выглядят одинаково и заурядно для всех поисковых слов пользователей. Специалисты делают для каждой поисковой фразы разные объявления и их объявления выглядят индивидуально для каждого поискового запроса, что очень хорошо. Однако надо понимать, что с помощью программ или вручную, специалистам приходится делать столько групп объявлений, сколько ключевых фраз, а это может быть 50, 100 или 1000 групп объявлений. Мы показываем вам способ как сделать объявление как у специалиста, при этом затратив времени и сил как новичок.
ШАБЛОН ЗАГОЛОВКА
Выбираем любую популярную ключевую фразу, ставим в заголовок и с обеих сторон выделяем # (решетка на английской раскладке). Пример заголовка: #Строительство деревянных домов#. Таким образом, все ключевые фразы (которые вы добавите ниже) будут автоматически подстраиваться в заголовок в соответствии с запросом пользователя, а значит будут целевыми для клиента. А эта фраза в заголовке #Строительство деревянных домов# будет фразой по умолчанию и будет показываться в заголовке, если поисковый запрос не точно соответствует вашим ключевым фразам или длиннее ее. Например, фраза «Строительство деревянных домов дешево в Москве из бруса» не может быть показана по шаблону заголовка, так как заголовок может быть максимум 33 символа, в таких случаях и будет показываться фраза по умолчанию. Соответственно, если по роду деятельности ключевые фразы должны быть очень длинными (длинней чем заголовок объявления – 33 символа) и их нельзя сократить, то лучше сделать для них позже другую группу объявлений со стандартным заголовком . Например ключевая фраза «Хлористый кальций в гранулах оптом» - 34 символа. Чтоб понять, что шаблон заголовка у вас получился, справа есть о вид вашего объявления, заголовок должен выделяется курсивом.
«Заголовок 2»
Напишите общее преимущество или цену или призыв к действию

10. «Текст объявления»

Пишите важное и интересное о продукте или о компании.

11. «Ссылка на сайт»

Не пишите руками, а скопируйте в браузере адрес сайта и вставьте.
«Отображаемая ссылка»
Многие пропускают этот параметр. Рекомендуем его заполнить, так как эти слова выделяются жирным цветом при совпадении с запросом пользователя и привлекают внимание и выделяет адрес сайта. Пишем строчными буквами, если слов несколько, то разделяем дефисом.

12. «Дополнения»

«Изображение»
Обязательно ставим изображение, если вы не будете разделять рекламу на разные кампании по Поиску и РСЯ. Обычно, это найденные в интернете, картинки подходящие по тематике, вы так же можете проявить креатив и поставить необычные и забавные картинки для привлечения внимания. Обратите внимание, после добавления изображения, можно выбрать его в широкоформатном виде (если подходит разрешение). Рекомендуем скопировать это объявление (смотрите пункт 14) и сделать разные виды изображений. Это нужно для нормального показа ваших изображений на разных площадках, так как везде разные размеры и обычные изображения могут выглядеть не полноценно на некоторых площадках. Если у вас нет своих изображений, то ищем в интернете (не забывайте про разрешение для широкоформатных)
«Быстрые ссылки»
Обязательно делайте Быстрые ссылки. С ними объявление выглядит увеличенным и выделяется среди «ленивых» конкурентов и пользователь может кликнуть по ним и перейти в нужный раздел сайта. Указывайте ссылки на внутренние страницы с соответствующими заголовками, желательно указывать интересные страницы и заголовки, например: Акции, Отзывы, Скидки и т.п. Если сайт одностраничный используйте якорные ссылки, для этого кликните правой кнопкой мыши на пункт меню сайта и нажмите «Копировать адрес ссылки». Если же меню на сайте нет, то быстрые ссылки тоже возможно сделать, для этого надо, чтоб веб-дизайнер сайта сделал якорные ссылки на нужные разделы и дал их вам. Обратите внимание на «Добавьте описания к быстрым ссылкам» в окне быстрых ссылок. Показывается только, если ищут именно вас и показ идет на первом месте в поиске. Если вы знаете, что по названию вас вряд ли будут искать, то добавлять не обязательно.
«Уточнения»
Делаем обязательно! Это дополнительная строка в объявлении, показывается в тех случаях, когда ваше объявление будет показываться на первом месте. Указывайте интересную информацию, например: беспроцентная рассрочка, бесплатная доставка, работаем по РФ и т.п.

14. « + Добавить объявление»

Добавлять не обязательно, но желательно. Можно добавить еще 49 объявлений, подходящих к одной ГРУППЕ КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ, которые будут чем-то отличаться от первого объявления. Система будет показывать эти объявления по очереди, пока не победит сильнейшее. То есть надо понимать, что таким образом выявиться максимально эффективное объявление и принесет вам лучший эффект. Чтоб упростить работу справа нажмите на «скопировать из предыдущего объявления» и большая часть данных перенесется и можно внести коррективы. Например, можно добавить еще объявление с шаблоном заголовка и изменить «Заголовок 2» и текст. Или можете сделать обычный заголовок, содержащий интересную акцию, горячее предложение или вопрос («Вы хотите построить дом мечты?»). Рекомендуем так же ставить в другие объявления разные изображения для РСЯ в параметре «Изображение»

«Настройки на всю группу»

15. «Использовать автотаргетин»

Новый инструмент, появившийся в конце 2017 года. Благодаря этому инструменту объявления показываются в Поиске и Сетях, по ключевым фразам, которые берутся автоматически из контента рекламируемого сайта. Мы используем и рекомендуем пробовать вам, если уверены в контенте сайта.

16. «Новые ключевые фразы»

Чем больше, тем лучше! Но только правильно подходящие. Можете начать с того, что внести руками те ключевые фразы (ключевые слова), которые вы точно знаете, что нужны, включая популярные и очень редкие. Затем нажать на кнопку «Подобрать слова» внести одну из популярных ключевых фраз и выбрать в списке все подходящие фразы, не обращая внимания на числа «показов в месяц». Затем в правом окне «Подсказки» выбрать и добавить оставшиеся подходящие ключевые слова.
Важно! Если вы используете шаблон заголовка, то обязательно редактируйте каждую ключевую фразу (ключевое слово), чтоб сама фраза и все имена собственные начинались с заглавной буквы, и не содержали неправильных слов.
Используйте разные вариации одних и тех же ключевых фраз. Подойдите к подбору слов с ответственностью и максимальной логикой. Если вы занимаетесь строительством деревянных домов, то не надо указывать просто ключевую фразу «Строительство». Или если вы продаете вязаные изделия ручной работы, то не надо указывать фразу «Как научиться вязать». Это реальные примеры клиентов, которые получили сотни бессмысленных кликов, представьте, какой ущерб они понесли.

17. «Минус-фразы на группу»

Тоже самое, что и в пункте №4, только конкретно для этих объявлений.

18. «Условия подбора аудитории»

Не обязательно настраивать. Работает только для РСЯ. Настраивается с помощью Яндекс-Метрики.Для опытных пользователей.

19. «Регионы показа»

ВКак и говорилось в пункте №2, необходимо настраивать один регион для одной кампании или один регион для одной группы объявлений.
Не паникуйте, если вам надо настроить много регионов и вы думаете, что для каждого надо заново настраивать кампании и объявления. В конце инструкции будет рассказано, как за несколько минут продублировать любую кампанию и группы объявлений, останется лишь поменять регион показа.
Почему надо делать разные кампании на разные регионы читайте ниже в разделе «Влияние настройки региона показов на цену кликов».

20. «Корректировки ставок»

Если вы уже внесли корректировки ставок в пункте №3 и они актуальны, то здесь их вносить не обязательно.

Шаг 3 из 3. «Назначить цену за клик»

«Установить цену клика для всех фраз на странице»

Всегда выставляйте как минимум «Спецразмещение», и никогда не ставьте «1-е место» и «Гарантия», так вы собственноручно уменьшите эффективность рекламы. Даже если вы выставите низкую цену клика, среди ваших ключевых фраз найдутся «дешевые» и показ объявлений будет вверху страницы (если стоит «Спецразмещение»)

До модерации выставляйте небольшую цену, например 10 рублей и не обращайте внимания на те цены, которые показывает Директ (эти цены обычно уменьшаются, иногда в несколько раз) . После модерации «нащупывайте методом тыка» комфортную цену по дневному расходу. Учтите, что со временем ставки как правило уменьшаются, иногда в несколько раз. На следующей странице вы можете еще раз скорректировать цену клика, нажать «ОК», затем ниже «Сохранить» (в будущем именно так вы будете редактировать цену у действующих групп объявлений). Далее наживаем «Отправить на модерацию», даже если вам требуется «Добавить группу объявлений». Добавлять будете потом, зайдя в кампанию. Это нужно для ускорения модерации и в качестве подстраховки, если зависнет интернет или компьютер. На следующей странице «Согласен» и «Заказать».

Объявление готово! После модерации кладите деньги на кампанию или общий счет (на главной странице) и контролируйте расход и настраивайте цену кликов на внутренних страницах кампаний. Если вы не прошли модерацию, то на внутренней странице кампании, нажав на сообщение под отклоненным объявлением «Отклонено модератором. (Как исправить?)», исправьте ошибки. Часто это бывает из-за обычных орфографических ошибок, злоупотребления знаками «!!!», или запрещенных тематик. Если вы предприняли, все возможное и исправить не получилось, то напишите нам в форме внизу этой страницы!

РСЯ (реклама в сетях)

Если вы хотите создать отдельную кампанию для РСЯ, то делайте все также по инструкции, кроме:

Пункт 3. «Управление показами» - «Стратегия».

Ставим «Только в сетях».

Пункт 9. «Заголовок».

Рекомендуется не делать шаблон заголовка, так как показы для рекламы в сетях будут не по всем, придуманными вами, ключевым словам, а только по популярным. Для РСЯ нужно использовать различные привлекающие заголовки, отражающие интерес или потребность или переживание потребителя (например: «Ваш кот портит мебель?» для продажи кошачьих когтеточек). Хотя у нас был опыт шаблона заголовка для РСЯ. При этом ни каких недостатков не замечено, ведь при настройке показов на поиске и в сетях вместе, мы тоже используем шаблон заголовка.

Пункт 12. «Отображаемая ссылка»

Делать не надо, так как не показывается в РСЯ.

Пункт 13. «Дополнения» - «Уточнения»

Делать не надо так как не показывается в РСЯ.

Пункт 15. « + Добавить объявление»

Рекомендуем сделать несколько объявлений с разными заголовками, текстами и изображениями. Объявления будут чередоваться и со временем чаще будут показываться более эффективные. Не забывайте про широкоформатные изображения, когда будете делать дополнительные объявления.

Пункт 16. «Новые ключевые фразы»

Для РСЯ можно использовать только популярные ключевые фразы, а не все подряд. Тем не менее, чтоб ускорить работу можно скопировать все слова из подходящей группы объявлений на поиске. Если вид деятельности очень не популярный и со временем статистика будет очень низкая, то можно добавить ключевые слова смежные по виду деятельности. Пример из практики: крайне низкая статистика по продаже червей улучшилась, когда добавили ключевые слова про рыболовные магазины, снасти и т.п.

Пункт 21. «Установить цену клика для всех фраз на странице»

1) Всегда оставляйте 100%
2) Как и на поиске, регулируйте комфортный для вас расход вручную.
3) По наличию или отсутствию цены, мы видим работает ли ключевая фраза для РСЯ в данный момент.

Графическое объявление

Полезный инструмент для тех, кто уже все попробовал и надо что-то новенькое. Это баннеры, среди которых есть и очень большие. Работает это по принципу РСЯ, при этом показывается не на всех площадках, а только там где площадками выделены места. Разница от РСЯ в том, что вся информация располагается на самом баннере, он кликабельный, на фоне во весь размер располагается изображение.
Примеры графических изображений смотрите на главной странице в разделе «Комплекс действий по продвижению».
Для создания графического объявления, вы можете создать новую рекламную кампанию или создать новое объявление в существующей кампании. На странице настройки группы объявлений в пункте «Тип объявления» выберите «Графическое». Интерфейс страницы изменится и в нем нужно выбрать пункт «Креатив» - «Добавить» - «Создать новые по шаблону».

Как быстро и легко продублировать группу объявлений или кампанию

И вот вы создали рекламную кампанию (группу объявлений) и вам нужно воссоздать её для рекламы в других регионах или для рекламы других продуктов на этом же сайте, или создать схожую кампанию только для РСЯ. Следуйте инструкции и за несколько простых шагов вы сможете это сделать

КОПИРОВАНИЕ ГРУПП ОБЪЯВЛЕНИЙ

1. Зайдите в кампанию, в которой вам надо продублировать и затем скорректировать группу объявление (поменять регион или само объявление).
2. Слева под объявлением нажмите «Копировать группу…».
3. Откроется страница «Создание группы объявлений». Здесь вы можете поменять регион и детали самого объявления. Затем внизу страницы нажмите «Дальше»
4. На следующей странице поставьте нужные вам настройки показа и внизу страницы нажмите «Отправить на модерацию» и новое объявление готово!
В нашей практике есть случай, когда для одного клиента в одной рекламной кампании было создано 3 разных группы объявлений для разных продуктов и требовалось запустить их на 10 регионов. Мы делаем все объявления в одну кампанию, так как у нас много клиентов, если вы делаете для себя, то лучше разделять регионы показа на разные кампаниям. Таким образом, нам пришлось бы повторить вышеуказанные шаги 30 раз, ради изменения только регионов показа. Поэтому мы сделали иначе, после создания первых трех объявлений каждого продукта в одном регионе, мы продублировали всю кампанию с этими тремя объявлениями и «вмонтировали» в эту же кампанию, поменяв в один клик регион показа. То есть мы проделали процедуру 10 раз, а не 30 как требовалось до этого. Как это сделать читайте в следующем разделе «Копирование Кампаний и нескольких групп объявлений в одной кампании». Почему надо делать разные кампании на разные регионы читайте ниже в разделе «Влияние настройки региона показов на цену кликов».

КОПИРОВАНИЕ КАМПАНИЙ И НЕСКОЛЬКИХ ГРУПП ОБЪЯВЛЕНИЙ В ОДНОЙ КАМПАНИИ

1. Зайдите в любую рекламную кампанию.
2. В левом верхнем углу выберите пункт меню «Выгрузка в XLS/XLSX» и вы попадёте на страницу «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»
3. В пункте «Выберите кампанию», выберите ту, которую надо продублировать. Возможно, кампания будет уже выбрана, если вы заходили через нее.
4. Остальные пункты на ваше усмотрение и нажимаем кнопку «Выгрузить» и сохраните, куда вам удобно.
5. Находясь на этой же странице «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX», перейдите в пункт «Загрузка из XLS/XLSX».
6. В пункте «Файл», нажмите «Выбрать файл» и выберете ранее выгруженный документ.
7. Если вы дублируете кампанию для разделения по регионам (как мы рекомендовали), то в пункте «Регион» ставим галочку и выбираем нужный регион (или один город, или несколько городов в одном регионе). Если менять регион не требуется, то пропускаем этот пункт.
8. Пункт «Действие»
* Если вы дублируете рекламную кампанию для создания новых аналогичных кампаний (для смены региона, РСЯ и других настроек), то ставим отметку «создать новую кампанию». Галочки ниже на ваше усмотрение (мы обычно оставляем так) и «Продолжить»
- На новой странице отметка «Согласен» с условиями и «Применить»
- На новой странице «Перейти в кампанию»
- На новой странице заполняем «Название кампании», например «… Москва» или «…РСЯ», чтоб было удобно и понятно. Проверьте настройки «Временной таргетинг», «Регион показов» и остальные (иногда сбиваются).
- Внизу нажимаем «Сохранить» и новая кампания готова! Проверьте все ли верно и отрегулируйте цены кликов как вам нужно.
* Если вам надо продублировать сразу несколько групп объявлений в эту же кампанию (как в нашем примере в разделе «Копирование Групп Объявлений»), то ставим отметку «добавить в существующую кампанию» и выбираем эту кампанию. Галочки ниже на ваше усмотрение (мы обычно оставляем так) и «Продолжить»
- На новой странице «Применить»
- На новой странице «Перейти в кампанию»
- На новой странице проверьте настройки «Временной таргетинг», «Регион показов» и остальные (иногда сбиваются).
- Внизу нажимаем «Сохранить». Новые объявления уже добавлены и скорее всего во вкладке «На модерации». Проверьте все ли верно и отрегулируйте цены кликов как вам нужно.
Если нужно продублировать кампанию (или группу объявлений) снова (по другим регионам или т.п.), то проделываем процедуру заново!

Влияние настройки региона показов на цену кликов

Многие (даже специалисты) настраивают много регионов на одну рекламную кампанию или группу объявлений. Мы их понимаю, ведь это экономит время. Но не деньги клиентов точно. Причины, по которым следует разделить рекламные кампании или группы объявлений на регионы:
1. Показатели CTR у ваших ключевых фраз влияют на цену кликов в будущем! Определение CTR простым языком – это соотношение количества кликов к количеству показов (измеряется в процентах). Сейчас мы не будем подробно расписывать его связь с затратами на клики, скажем лишь что в совокупности с выставляемой вами ценой, он влияет на попадание на определенное рекламное место на странице, при этом выставляемая вами цена может быть меньше Чем больше регион, тем больше спрос, тем больше ваших конкурентов, которые борются за рекламные места. И в больших регионах CTR почти всегда крайне низкие, в то время как по этим же запросам в других регионах конкуренция не такая большая и ваши объявления чаще видят и кликают клиенты и CTR выше и уменьшает цену кликов. А если вы сделаете много регионов вместе, то CTR будет «размытым» и не принесет вам пользы в виде уменьшенных цен на клики. Напрашивается логичный вопрос: если делать кампанию с несколькими «примерно одинаковыми» регионами, но без Москвы Санкт-Петербурга и т.п., то CTR будет «нормальный»? Да, возможно «нормальный», при этом есть вторая причина…
2. Какую бы стратегию расхода средств вы не выбрали, ручную или автоматическую (мы рекомендуем ручную), если вы сделаете несколько регионов, то в полях оценки стоимости кликов вы будете видеть стоимость кликов максимально дорогого региона. Например, вы настраиваете Московскую область и Белогородскую область вместе по продаже домов для кошек (клик стоит 14,90), а если отдельно в Москвоской области клик стоит 14,90 а в Белгородской области 3,40. Списываться деньги будут все равно соответственно региону, но вы будете лишены возможности заранее видеть правильные цены и принимать стратегические решения, например повысить или понизить бюджет на какой-то регион.